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Le groupe de Brooklyn était encore au "Grand Journal" de Canal+ cette semaine pour nous faire son numéro de cynisme hippie de carnaval. Qu'on aime ou qu'on n'aime pas, le groupe est un des phénomènes de l'année.

C'est une des conséquences d'Internet, beaucoup de buzz musicaux se font via la blogosphère américaine. Là-bas, la presse musicale est souvent devenue moins influente que certains sites de braves nerds qui ont créé deux gros succès populaires de ces dernières années : Arcade Fire en 2004 et donc MGMT en 2008.

Le duo de New York a souvent fait débat à la rédaction de VoxPop. En France, le groupe a disposé d'une promotion auprès de la presse qui a essayé d'en mettre plein la vue sur son potentiel de "branchitude". Dès février mars, MGMT était le sésame du bon goût dans la bouche des journalistes et autres branchés  qui vendraient  leur mère plutôt que de manquer  le moindre after pour happy few où le verre le moins cher vous revient à 8 Euros. Comme VoxPop était considéré comme un jeune magazine prêt à se jeter sur ce qu'il y a de plus hype, nous avons bénéficié d'un généreux nombre d'accréditations pour le concert de lancement de la promo dans la salle parisienne de la Maroquinerie.

Pareil tapage valait-il la peine ? Indiscutablement non. Le concert en question était d'une mollesse stupéfiante. Les meilleurs titres faisaient leur effet, mais la performance du groupe souffrait d'un cruel manque de charme. Arriva ensuite à la rédaction le fameux "Oracular Spectacular". Là on a compris effectivement mieux l'agitation toujours sympathique qui commençait à s'organiser sur Internet. Bizarrement un seul journaliste semble avoir été réellement touché par ce disque chez nous, c'est logiquement lui qui a hérité de la chronique (à lire ici : http://www.voxpopmag.com/webapp/?app_action=view&type=rubrique&id=4&focus_id=531&start_idx=&sort_by=&sort_criteria=&render=html )

À partir de ce moment-là, on a beaucoup entendu les excellentes "Electric Feel", "Time To Pretend" et "Kids". Mais il a fallu absolument rajouter le qualificatif "génial" à la musique de ce groupe. Coup marketing oui, génie non. Le mieux ce fut la franche rigolade de l'Euro de foot. Comme si les calamiteuses prestations de l'équipe  de France ne suffisaient pas, TF1 a eu la bonne idée d'habiller ses jingles annonçant les matchs avec "Time To Pretend". Étant donné que le message potache de la chanson est : « Partons à Paris dans des grosses bagnoles nous taper des mannequins, prendre de la cocaïne et de l'héroïne », c'est assez risible même si c'est le quotidien qu'on imagine pour un joueur du PSG.

Personnellement, que cette gentillette chanson serve de poil à gratter du sacro-saint football et à TF1, ça joue pour faire remonter MGMT dans mon estime. Le problème c'est qu'ils ont encore réussi à être lamentables en live quand je les ai revus en festival à Budapest en Hongrie. Ça ne nous empêche pas de les féliciter pour cettte année 2008 bien investie médiatiquement. Leurs mélodies vont encore rythmer les fêtes de fin d'année et les retardataires de hype vont pouvoir soulager leur frustration au pied du sapin.

Nous, dans nos  rédactions, nous frémissons déjà sur la forme et l'identité que l'obligatoire "hype de 2009" va prendre. Pas d'inquiétude, nous allons faire le tri de nos arguments de mauvaise foi entre le plateau de fruits de mer et les escargots puis nous compileront nos meilleurs adjectifs dithyrambiques pour vanter les mérites du "meilleur groupe de tous les temps de 2009" parce qu'il en faudra bien un et que ça ne devra pas vous échapper.

Benjamin Durand

http://www.voxpopmag.com/ - VoxPop

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